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      1. 金鑼打好渠道和品宣組合拳,線上線下雙路徑深入消費者

          伴隨著國內食品消費規模迎來高速增長,食品消費習慣和消費模式也從單一化向多元化轉變,而這些變化為肉制品行業的發展帶來了新的機會,金鑼也緊隨時代變局,持續精耕細分品類市場,滿足不同消費者的健康肉食需求。與此同時,通過覆蓋線上線下的全渠道運營和全媒體品宣,多維觸抵更多消費者,將優質產品和服務送到更多消費者身邊。

        云圖片

          金鑼多元化肉制品矩陣

          據了解,過去的20多年,金鑼肉制品已圍繞高中低溫、休閑和家庭餐飲肉制品等品類,創新推出中溫突破型產品“肉粒多”、高溫換代型產品“無淀粉王中王”,以及健康創新產品“健食力”、德式低溫產品“德斯克”、休閑第一品牌“得樂食”、兒童專屬產品“哈啰伙伴”和家庭餐飲肉制品”好廚易“等產品系列,為不同消費者在不同消費場景下帶去舌尖上的享受。

          締造多元化、差異化的高品質肉制品,是金鑼立足市場的實力與底氣,但要將好產品觸達更廣泛的消費群體,還需要更精準、更細化、更直接與消費者形成對接的場景與入口。為此,金鑼在夯實品質基礎的同時,加速開啟覆蓋線上線下的全渠道融合。

          一方面,公司通過入駐天貓、京東、零售通、新通路等主流電商平臺,成功將產品營銷從線下向線上轉移;另一方面,金鑼通過線上直播和社區團購轉型,形成了新的作戰能力。結合覆蓋全國的線下營銷網絡,金鑼已經實現了互聯網趨勢下的全渠道融合。

          與此同時,為適應消費渠道的變化,金鑼也積極調整品宣戰略,通過精準挖掘目標客群聚集場景,推進線上線下多元場景內的多向延展。

          在線下,從攜旗下產品哈啰伙伴助力臨沂首屆兒童滑步平衡車大賽,到攜健康產品健食力贊助泰山國際馬拉松,并設立“能量補給站”,為跑者補充能量……金鑼將消費者帶入沉浸式場景進行精準互動,為健康全面賦能。

          在線上,金鑼同步整合優質資源,攜手抖音、微博、微信、小紅書和B站等平臺,多渠道、多場景、多節點布局,打好品宣“組合拳”,覆蓋更廣泛人群。其中,2019年,金鑼旗下健康明星品牌健食力低脂香腸在抖音平臺發起話題挑戰賽#這種身材才叫6#,就是一次成功的品牌宣傳。該活動不僅在抖音平臺引起熱烈討論,也在微博上引發強勢圍觀。年輕、新潮的溝通方式,讓金鑼健食力圈粉無數新生代消費者,也進一步拉近品牌和消費者的距離,將品牌的健康形象深入滲透核心圈層。

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          金鑼健食力#這種身材才叫6#抖音挑戰賽

          自創立以來,金鑼始終以健康肉食需求為導向,從產品到服務都在踐行“一切為了人類健康”的初心。為了更好地服務更廣泛的消費群體,金鑼也在不斷創新行動,構建與消費者的對話體系,為品牌注入鮮活生命力,切實為國人提供更健康、更優質的肉制品選擇。



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